Bentley fa passeggini, Volkswagen i wurstel e Tesla vende tequila: i marchi oltre l'auto

Nel corso del Novecento, l’automobile è stata uno dei più potenti simboli di desiderio. Libertà, progresso, status sociale. Ma nel XXI secolo tutto è cambiato. Le case automobilistiche hanno iniziato a vendere qualcosa di diverso dal semplice mezzo di trasporto e hanno ampliato il proprio sguardo verso altri orizzonti creando il cosìdetto Lifestyle.

Dagli arredamenti ai passeggini
Il nome Bugatti evoca velocità oltre i 400 km/h. Eppure, nei salotti di certi attici internazionali, il logo appare su divani, tavoli e poltrone dalle forme aerodinamiche. Mobili che utilizzano fibra di carbonio e pelle lavorata a mano, gli stessi materiali delle hypercar di Molsheim. Anche Bentley ha deciso di trasferire la propria eleganza su un terreno insospettabile: passeggini per bambini. Inserti in legno, cuciture diamantate, dettagli cromati che richiamano la Continental GT. 
Sottomarini e wurstel
Da Bond ai miliardari contemporanei il passo è breve. Con Triton, Aston Martin ha progettato un mini sottomarino dal design fluido e minimalista: Project Neptune. Velocità ridotta, certo, ma l’esperienza resta sempre  la stessa, esplorare dove pochi possono permetterselo. Molti pensano Volkswagen e realizzano la Golf, ma esiste un prodotto con numeri commerciali ancora superiori: la Volkswagen Currywurst. Dal 1973, la fabbrica di Wolfsburg produce un wurstel con logo inciso, distribuito nelle mense aziendali e nei supermercati tedeschi. Una tradizione industriale diventata identitaria. 
L’ascensore per i sogni e la tequila
Il senso di appartenenza del cliente Porsche non si esprime solo guidando. A Miami esiste un grattacielo dove le auto salgono in casa con i proprietari: la Porsche Design Tower. Ogni appartamento è progettato per esporre la vettura come un’opera d’arte. Elon Musk ha ridefinito il concetto di automotive tra software, elettrificazione, comunicazione non convenzionale. La Tesla Tequila è l’emblema di questo approccio: un distillato premium in una bottiglia a forma di fulmine, diventato in poche ore un pezzo da collezione.