La corsa all'oro di CR7, però, parte da lontano e col procedere del millennio ha preso direzioni sempre più globali. Si va dagli hotel che portano il suo nome a due gigantesche palestre a Madrid; da una catena di ristoranti aperti in Brasile ed ispirati dalle ricette della onnipresente e potentissima mamma, alla lunga e prestigiosa lista di sponsor personali, con il colosso sportivo Nike che gli ha riservato un contratto a vita e da cui percepisce oltre 26 milioni l'anno.

Il suo sbarco in Italia ha piacevolmente condizionato il nostro mercato: il caso Mayorga - spauracchio che ha messo in agitazione le major di sponsorizzazione - ha paradossalmente dato ancora più impulso alla linea di biancheria intima griffata e dato che anche il business è una questione di famiglia, non sorprende che dopo la linea bimbi - di cui è testimonial Cristiano Junior - Georgina sia diventata il volto del beachwear.

Il marketing, quando si tratta di loro, diventa quasi banale: legare il proprio marchio a quello di CR7 è garanzia assoluta di successo e se i 285 milioni di dollari incassati in un anno da Floyd Mayweather restano inarrivabili, è testa a testa anche nei ricavi con Leo Messi. Nel 2018, secondo Forbes, la pulce ha guadagnato 111 milioni di dollari, tre in più di Cristiano. Ritrovarsi a Madrid, e fare la storia della Juve, cambierebbe le carte anche in questo senso.