Dalla stagione 2023-2024 la Liga avrà un nuovo sponsor principale: da Santander si passa a EA Sports, celebre società di videogiochi. Secondo Marca, il colosso videoludico pagherà tra i 30 e i 40 milioni per apporre il proprio nome e marchio sul campionato spagnolo, che verrà ribattezzato "La Liga EA Sports". Un'intesa cruciale anche per l'azienda Electronic Arts, che dal 2023 lascerà la franchigia FIFA per promuovere una nuova piattaforma di simulazione calcistica "EA Sports FC".