Dopo un'intera annata senza sponsor principale di maglia, l'Atalanta ha trovato un abbinamento con Paramount+, il servizio premium streaming di Paramount, in occasione delle finali di Coppa Italia del 15 maggio a Roma con la Juventus e di Europa League il 22 maggio a Dublino col Bayer Leverkusen. Finora la squadra nerazzurra ha utilizzato Radici Group come sponsor del cuore o heart sponsor in campionato e sponsor di manica o sleeve sponsor in entrambe le coppe, più Gewiss, che dà anche il nome allo stadio di Bergamo, sotto il numero sul retro. Il logo Paramount+ non comparirà invece in campionato.