L'Omino Michelin: un'icona planetaria

La sua prima apparizione avvenne nel 1898, quando i fratelli Michelin pubblicarono un manifesto con protagonista una figura fatta di pneumatici mentre offre un brindisi ad altri due, miserabili, commensali. Anch'essi fatti di gomme, s'intende, perché tutta questa allegoria servì per pubblicizzare la loro omonima azienda che aveva appena trovato una nuova mascotte: Bibendum. La surreale scena del poster era accompagnata dalla seguente didascalia: "Nunc est bibendum. Vale a dire: alla vostra salute. Lo pneumatico Michelin beve gli ostacoli". Infatti, nella coppa gentilmente offerta ai rivali, c'erano vetri rotti e chiodi. L'implicazione è chiara: con Michelin si superano facilmente gli ostacoli lungo la strada, con gli altri, no. Uno sfottò in piena regola e una trovata geniale di un'arte, quella pubblicitaria, ancora agli albori. Tant'è che, oltre 100 anni dopo, l'Omino Michelin è un'icona in tutto il mondo