Meno show, più sostanza: Birra Moretti lancia la campagna “Mangiare come piace a noi”

Oggi, tra menù sempre più elaborati, piatti "da fotografare” e aspettative di perfezione, emerge con chiarezza un bisogno condiviso: tornare alla sostanza e al piacere della tavola italiana. Lo confermano i dati inediti dell'indagine AstraRicerche per Birra Moretti: il 94% degli italiani riconosce che i momenti più autentici nascono attorno a una tavola informale, tra amici, davanti a cibi semplici e a una birra condivisa; e per il 91,8% le storie più belle sono quelle che nascono spontaneamente.

Da qui nasce "Mangiare come piace a noi”, la nuova piattaforma di comunicazione di Birra Moretti che celebra il piacere autentico della tavola italiana, dove cibo e birra di qualità si incontrano. Un manifesto e una campagna integrata che invitano a vivere il cibo con semplicità, spontaneità e gusto, senza troppi formalismi, con una Birra Moretti sempre al centro della condivisione.

"Le persone cercano sempre più momenti genuini, semplici e informali, e riscoprono il valore di ciò che è essenziale e riconoscibile - dichiara Michela Filippi, Marketing Director di HEINEKEN Italia - . Con 'Mangiare come piace a noi' vogliamo celebrare l'autenticità che da sempre caratterizza il modo tipicamente italiano di vivere a tavola. In questo contesto, Birra Moretti accompagna il cibo con naturalezza, ne valorizza il gusto e contribuisce a un'esperienza più immediata, autentica e senza formalismi”.

IL VERO PIACERE DELLA TAVOLA? PER GLI ITALIANI È NELL' AUTENTICITÀ
L'indagine segnala una direzione netta: meno show, più sostanza. Gli italiani riscoprono un modo di vivere la tavola più semplice e vero, dove conta meno ciò che si mostra e più ciò che si sceglie di mangiare, meno "perfetto” da esibire, più libertà di gustare. In altre parole: meno post, più pasta; meno stories, più storie vere, insomma meno spiegoni, più spiedini.

Le preferenze lo confermano anche fuori casa: quasi un italiano su due (49,2%) sceglie luoghi in cui sentirsi a proprio agio e il 45,4% predilige contesti semplici e autentici. Ma è soprattutto nel piatto che emerge questa tendenza: il 42,5% preferisce piatti genuini e riconoscibili (contro il 25,2% che opta per proposte più elaborate).  All'opposto, l'eccesso di sofisticazione perde appeal: il 40,7% dichiara di sentirsi meno spontaneo quando la complessità è troppo elevata.

LA BIRRA PROTAGONISTA DELLA TAVOLA CHE PIACE AGLI ITALIANI
In questo ritorno alla sostanza, la birra si conferma una presenza naturale a tavola: per l'86,6% degli italiani bere una birra contribuisce a creare un'atmosfera più rilassata e informale, mentre per il 90% rappresenta l'essenza dei momenti semplici e condivisi. Inoltre, l'87% riconosce che porta spontaneità nelle occasioni tra amici. In questo scenario, Birra Moretti, con la sua tradizione italiana e il suo spirito genuino, si conferma la compagna ideale della tavola di tutti i giorni: quella fatta di cose buone, senza complicazioni.

"MANGIARE COME PIACE A NOI”: RISCOPRIRE IL PIACERE AUTENTICO DELLA TAVOLA ITALIANA
In questo contesto, Birra Moretti rafforza il proprio posizionamento celebrando ciò che conta davvero: la semplicità della tavola italiana. "Mangiare come piace a noi” diventa così un vero e proprio punto di vista, raccontato con ironia attraverso il gioco del "meno/più”: "Meno assaggini, più bucatini”, "Meno gourmet, più crocchè”, "Meno spiegoni, più spiedini”.

Un linguaggio diretto e immediato che prende forma in uno spot divertente (on air in TV e online) dove, con la tipica leggerezza del brand, gli eccessi contemporanei lasciano spazio al piacere delle cose semplici: tavolate vere, cibo genuino e Birra Moretti sempre al centro della tavola.

La campagna è multitouchpoint: dalla TV al digital, fino all'OOH (da maggio tra Milano e Napoli, da giugno a Roma), con eventi consumer nelle tre città, il coinvolgimento di content creators e attivazioni nei canali horeca e modern trade.

Lo spot è prodotto da Movie Magic e diretto da Enea Colombi. La creatività è firmata da Dentsu Creative, con pianificazione a cura di Dentsu Group. La campagna è on air dal 19 aprile con formati 30'' e 15'' e attivazioni digital.

BIRRA MORETTI DA SEMPRE PROTAGONISTA NELLA CULTURA DEL CONSUMO A TAVOLA
Se la tavola è il luogo in cui gli italiani si sentono davvero sé stessi, "Mangiare come piace a noi” rappresenta l'evoluzione naturale di un percorso che Birra Moretti porta avanti da sempre, in dialogo con il mondo del food. Un impegno che si rafforza nel tempo, a partire dal 2007, da quando il brand ha contribuito in modo determinante a rinnovare il modo di raccontare la birra nella cucina italiana, accompagnando un cambiamento culturale che oggi la vede sempre più protagonista a tavola. Un percorso che ha consolidato il ruolo di Birra Moretti come punto di riferimento della birra a tavola, che continua a interpretare con coerenza, affiancando il cibo italiano nella sua espressione più autentica: semplice, genuina e senza complicazioni.

A MILANO, NAPOLI E ROMA TRE SERATE SPECIALI
Dopo il lancio del Manifesto "Mangiare come piace a Noi” in TV e digital, Birra Moretti dà il via ad una serie di eventi: si parte da Milano giovedì 7 maggio presso Pizza Stella (Via Cadore 48) con una serata speciale dal titolo "Milano mangia come piace a noi”, e proseguiranno attraversando l'Italia con altre due tappe a Napoli e Roma. Tre esperienze uniche dedicate al mangiare senza troppe complicazioni, dove quello che conta è la qualità della condivisione con le persone con cui ci si sente davvero bene e della birra giusta. Un invito a lasciarsi alle spalle la ricerca della perfezione e a riscoprire il piacere dei momenti semplici. Meno show, più sostanza: proprio come piace a noi.

In occasione degli eventi, Birra Moretti firma un drop originale di t-shirt e tote bag "Mangiare come piace a noi”, pensato come estensione concreta della campagna e dei suoi messaggi e che sarà disponibile per la prima volta durante le serate di Milano, Napoli e Roma. I capi, caratterizzati dall'ironico contrasto "Meno”/”Più” della campagna, diventano così elementi da indossare e condividere, capaci di tradurre il punto di vista del marchio sul mangiare: più lo complichiamo e meno ce lo godiamo. Ogni città avrà delle frasi distintive che raccontano il punto di vista dei quattro creator coinvolti, le prime già condivise sui social sono: "Meno fumo, Più Arrosto” e "Meno FOMO, Più Fame”. Infatti, sono proprio i content creator a raccontare e amplificare il messaggio "Mangiare Come Piace a Noi” come ambasciatori del progetto.

Alla prima serata milanese, saranno ospiti Niccolò Califano, cuoco, content creator ed ex concorrente di MasterChef, già protagonista per Birra Moretti della terza edizione della web serie "Il weekend come piace a noi”, e Margherita Pontecorvo, conosciuta sui social come "Pitta”, dove pubblica contenuti ironici e pungenti. Durante gli appuntamenti, i talent indosseranno e distribuiranno la t-shirt e la shopper con la loro frase e faranno gli onori di casa con tutti i partecipanti, distribuendo pizza e birra e creando momenti di condivisione tra musica e giochi. Dopo Milano, il format prosegue con nuove tappe pensate per valorizzare i luoghi più autentici della convivialità italiana: il 27 maggio a Napoli presso Masardona Friggitoria, insieme a Stefano Maiolica, e il 18 giugno a Roma da Margherita – Osteria alla Scrofa, con Ruben. Gli eventi "Mangiare come piace a noi” sono ad ingresso libero e gratuito. È possibile registrarsi all'evento "Milano mangia come piace a noi” al link dedicato: https://seratecomepiaceanoi.birramoretti.it