Un salone, molti numeri

Un'esposizione internazionale di un certo livello

L'edizione di quest?anno avrà 140.000 metri quadri di aree espositive coperte e 90.000 metri quadri di aree esterne: 304 gli espositori complessivi di cui 71 esteri provenienti da 19 diversi Paesi. Saranno poi 11 le aree esterne, con 16 Aziende coinvolte, mentre il MotorSport Stadium - l'area gare del Motor Show - avrà 7 diversi circuiti, oltre 30 tra competizioni ed esibizioni e circa 250 piloti impegnati.

Inoltre sono ad oggi 100 le anteprime che le Case Auto presenteranno al Salone: 7 di queste sono mondiali e 9 europee. Inoltre sono oltre 30 le conferenze stampa in calendario organizzate dalle Case auto e dalle Aziende presenti alla manifestazione Quanto ai servizi per i visitatori, saranno 13.000 i posti auto disponibili nei vari spazi e 59 le biglietterie operative; il personale impiegato ammonterà a circa 2.000 persone.

Sarà un'edizione all'insegna delle novità e del rinnovamento, via fondamentale per uscire dal momento complicato del mercato dell?auto, come ha confermato l'Amministratore Delegato di Promotor International Giada Michetti: "Il 33° Motor Show di Bologna si aprirà in una situazione molto delicata e di questo, come operatori al servizio del settore, abbiamo grande consapevolezza. Non è la prima volta che il Motor Show arriva al termine di un'annata difficile: basti ricordare l'edizione del 1993, quando le immatricolazioni ebbero una contrazione del 29% rispetto all?anno precedente. Ciò nonostante, l'interesse del pubblico e delle Case per il Motor Show di Bologna rimase intatto.

Sebbene il contesto sia diverso da quello del '93, la situazione che viviamo oggi è certamente difficile: si tratta infatti di un momento di cambiamento strutturale di tutta l'economia da cui anche il settore automotive uscirà profondamente modificato. Serve un cambiamento e cambiare significa confrontarsi con le problematiche legate ai grandi temi di questi anni: l'ambiente, i carburanti, la sicurezza e il contenimento dei costi, sia d'acquisto sia di gestione. Proprio per questo abbiamo pensato ad una delle grandi novità di questa edizione, Innovation Cube. Uno dei nostri compiti, come società al servizio del settore, è quello di mettere a disposizione delle Aziende un contenitore sorprendente come il Motor Show, dove i Costruttori possano dare la massima visibilità possibile ai propri investimenti sfruttando appieno le potenzialità offerte dalla collocazione baricentrica della città che lo ospita e che consente un afflusso di pubblico sempre straordinario".

motorshow ducati Un salone, molti numeri

Giada Michetti si è poi concentrata sui contenuti della manifestazione: "Prima dell'apertura del Motor Show Promotor International ha già investito circa 7 milioni di euro per un'ottimale riuscita del Salone. Questa cifra comprende i costi relativi alla gestione e all'allestimento del quartiere fieristico sia all'interno sia all'esterno, all'allestimento dell'area gare e all'organizzazione della parte sportiva della manifestazione. A questo vanno aggiunti poi gli investimenti nelle attività di comunicazione e di pubbliche relazioni e i costi di gestione e del personale che lavora tutto l?anno per realizzare il Motor Show.

Vorrei ricordare anche la nostra intensa ed estesa attività di comunicazione che prevede una campagna pubblicitaria del valore di circa 10 milioni di euro - declinata in affissioni, stampa quotidiana, periodica e specializzata, TV, radio e internet - e che coinvolge tre uffici stampa dedicati: uno per il salone, uno per la parte sportiva e quello per le relazioni con la stampa internazionale, senza dimenticare le attività del Centro Studi Promotor, che elabora durante tutto l'anno dati e analisi di mercato e dialoga mensilmente con la stampa. Siamo estremamente soddisfatti in termini di spazi espositivi e di presenza di marchi automobilistici, poiché saranno 51 i Brand che esporranno al Motor Show, che rappresentano il 94.4% delle quote di mercato in Italia nel periodo di riferimento gennaio/ottobre 2008.

F1 ferrari motorshow Un salone, molti numeri

Marco Angrisani si è poi soffermato sulla parte "consumer", dedicata al pubblico della manifestazione: "Il Motor Show è anche un meraviglioso contenitore per il pubblico, per il quale abbiamo sempre avuto una grande attenzione. Sin dalla primavera abbiamo cercato di sensibilizzare e coinvolgere le Aziende che forniscono un servizio ai visitatori del Salone e, grazie all?introduzione di pacchetti speciali acquistabili unicamente su Internet, il pubblico del Motor Show 2008 otterrà significativi sconti per quanto concerne ristorazione e parcheggio. Inoltre, tornano i treni speciali dalla principali direttrici italiane, che consentono un risparmio sino al 21% rispetto ad un acquisto tradizionale. Per finire, vorrei ricordare che il prezzo del biglietto è bloccato ormai da tre anni, e a questo si aggiunge - a partire dal 2008 - la possibilità di stampare direttamente a casa propria il tagliando di accesso. Per quanto riguarda il rapporto con il pubblico, va sottolineato un progetto che ci vedrà presenti con particolare forza nei principali social network sul Web 2.0 ? come ad esempio Facebook.

Riguardo i contenuti del Salone ? oltre alle 100 anteprime, di cui 7 mondiali e 9 europee ad oggi comunicate dalle Case ? il visitatore può trovare al Motor Show tutte le tipologie di vetture: da quelle più convenienti per consumi e spese di gestione alle auto da sogno. Come già avvenuto nel 2007, anche quest'anno avremo EcoCity, uno spazio dedicato alle Aziende che di occupano di tecnologie di alimentazione alternativa e di carburanti a basso impatto ambientale. Va ricordata poi l'anima dinamica del Motor Show, che lo distingue da tutti gli altri Saloni automotive: nel 2007 i visitatori hanno fatto più di 57.000 test drive. Per questa edizione sono previste 11 aree esterne con 16 Aziende coinvolte, che mettono a disposizione del pubblico i loro prodotti, dalla vettura sportiva al Suv. Nelle aree esterne l'accento sarà posto anche sulla sicurezza stradale attiva e passiva e sulla guida sicura, temi molto cari al Motor Show già da diversi anni.

Inoltre vorrei sottolineare l'importanza dell'innovazione tecnologica per tutto il settore automotive: a questo proposito debutta a Bologna Innovation Cube, un nuovo format espositivo sviluppato in collaborazione con H2Roma. Nell'ideare questa iniziativa abbiamo tenuto ben presenti le caratteristiche del nostro Salone, ovvero un contenitore che affianca all'esposizione la spettacolarizzazione dei contenuti. E quindi innovazione tecnologica resa fruibile al pubblico e declinata secondo quattro macroaree: sicurezza, ecocompatibilità, infomobilità e design. Ad Innovation Cube saranno presenti le Case auto, le Aziende della filiera automotive e i Centri di ricerca italiani. Ma al Motor Show è presente anche un altro contenitore straordinario: il MotorSport Stadium, l'area gare del Salone".