Il tre volte Campione NBA e quattro volte Kia NBA MVP LeBron James si è assicurato il primo posto nella classifica delle divise NBA più popolari in Europa, basata sulle vendite del sitodi e-commerce NBAStore.eu da ottobre a dicembre 2017. Alle sue spalle il due volte Campione NBA e due volte Kia NBA MVP Stephen Curry, mentre Kevin Durant, Campione NBA e MVP delle Finals nel 2017, completa il podio. Il greco dei Milwaukee Bucks Giannis Antetokounmpo e il lettone dei New York Knicks Kristaps Porzingis entrano in questa speciale classifica per la prima volta, rispettivamente al quarto e decimo posto.
Nella classifica delle squadre più popolari a livello di merchandise sono da registrare alcuni movimenti: i Cleveland Cavaliers guadagnano infatti il primo posto a discapito dei Golden State Warriors. Gli Oklahoma City Thunder scalano quattro posizioni rispetto all'ultimo aggiornamento (ottobre 2017), e ottengono il terzo posto, mentre i Boston Celtics, leader della Eastern Conference e in risalita di una posizione, chiudono la top five. Per quanto riguarda la classifica delle squadre, il podio è invariato anche in Italia. Rispetto al totale europeo, dove al quarto e quinto posto si collocano rispettivamente Chicago Bulls e Boston Celtics, il quintetto è completato da Milwaukee Bucks e Los Angeles Lakers. La top 10 dei giocatori preferiti in Italia si discosta un po' da quella europea, con Antetokoumpo che si inserisce sul podio tra James e Curry. L'idolo locale Danilo Gallinari (LA Clippers) trova spazio al sesto posto, mentre a grande sorpresa in decima posizione si piazza il rookie dei Lakers Lonzo Ball.
SQUADRE
1. Cleveland Cavaliers
2. Golden State Warriors
3. Oklahoma City Thunder
4. Chicago Bulls
5. Boston Celtics
GIOCATORI
1. LeBron James, Cleveland Cavaliers
2. Stephen Curry, Golden State Warriors
3. Russell Westbrook, Oklahoma City Thunder
4. Giannis Antetokounmpo, Milwaukee Bucks
5. James Harden, Houston Rockets
6. Kyrie Irving, Boston Celtics
7. Kawhi Leonard, San Antonio Spurs
8. Kevin Durant, Golden State Warriors
9. Paul George, Oklahoma City Thunder
10. Kristaps Porzingis, New York Knicks
SQUADRE
1. Cleveland Cavaliers
2. Golden State Warriors
3. Oklahoma City Thunders
4. Milwaukee Bucks
5. Los Angeles Lakers
GIOCATORI
1. LeBron James, Cleveland Cavaliers
2. Giannis Antetokounmpo, Milwaukee Bucks
3. Stephen Curry, Golden State Warriors
4. Russell Westbrook, Oklahoma City Thunder
5. James Harden, Houston Rockets
6. Danilo Gallinari, LA Clippers
7. Kevin Durant, Golden State Warriors
8. Kawhi Leonard, San Antonio Spurs
9. Kyrie Irving, Boston Celtics
10. Lonzo Ball, Los Angeles Lakers
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